Hoe werkt het Instagram-algoritme? Uitleg voor makers
Instagram heeft geen algoritme maar een handvol. Elk onderdeel voorspelt iets anders. Zo werkt het, en dit doe je ermee als maker.
Bijgewerkt op
In het kort: het Instagram-algoritme is geen enkel systeem. Instagram rangschikt elk onderdeel van de app, van de feed tot reels, op een eigen manier, door te voorspellen hoe waarschijnlijk het is dat jij iets met een bericht doet. Volgens Instagram-baas Adam Mosseri wegen kijktijd, likes en verzendingen het zwaarst.
Als je op dezelfde dag een carrousel over je werk en een korte reel post, krijgen ze vaak een heel ander publiek. De likes op de carrousel komen bijna allemaal van mensen die je al volgen. De reel wordt bekeken door mensen die je nooit eerder zagen, en levert toch nauwelijks volgers op. Je hebt dan niets fout gedaan, want je sprak op één dag met twee verschillende algoritmes.
Het Instagram-algoritme is een verzameling rangschikkingssystemen, één per onderdeel van de app, die elk voorspellen hoe waarschijnlijk het is dat jij met een bericht iets doet. Als je “het algoritme” zegt, praat je over één ding, terwijl er minstens vier zijn.
Hoe werkt het Instagram-algoritme?
Instagram rangschikt elk onderdeel apart, omdat mensen elk onderdeel anders gebruiken. Mosseri legde dat in mei 2023 uit in Instagram Ranking Explained. In de feed zie je vooral mensen die je volgt en in stories mensen die je kent, terwijl je in verkennen en reels iets nieuws zoekt.
Daarom rekent elk onderdeel met andere voorspellingen. Mosseri noemde meer dan duizend signalen. De belangrijkste vallen in drie groepen, namelijk wat jij eerder deed, wat er over het bericht bekend is en hoe vaak jij met de maker contact had.
| Onderdeel | Wat je er vooral ziet | Wat het zwaarst weegt |
|---|---|---|
| Feed | Accounts die je volgt, plus aanbevelingen | Jouw eerdere interactie met de maker, hoe snel een bericht reacties krijgt |
| Stories | Mensen die je volgt en kent | Kijkgeschiedenis en contact, zoals likes en DM’s |
| Verkennen | Vooral accounts die je niet volgt | Kans op een like, opslaan of delen |
| Reels | Vooral accounts die je niet volgt | Kijktijd, likes en verzendingen |
Dat verklaart het verschil tussen de carrousel en de reel. De carrousel ging via de feed naar volgers en de reel via het reelsonderdeel naar vreemden, dus het zijn twee verschillende soorten succes.
Welke signalen tellen het zwaarst?
Kijktijd, likes en verzendingen tellen het zwaarst. Dat zei Mosseri in januari 2025 in een video die Social Media Today samenvatte. Hij raadde makers aan om in hun statistieken naar de gemiddelde kijktijd te kijken. Voor likes en verzendingen gaat het om het aantal per bereik.
Het belangrijkste woord daarin is “per bereik”, want het algoritme kijkt naar verhoudingen. Honderd likes zeggen weinig als duizend mensen je bericht zagen, en veel als het er tweehonderd waren.
Mosseri maakte nog een onderscheid. Likes wegen iets zwaarder bij mensen die je al volgen, en verzendingen bij mensen die je nog niet kennen. Als iemand je reel doorstuurt naar een vriend, zegt hij daarmee dat het de moeite waard is voor iemand anders, en een sterker compliment kent de app niet.
Waarom krijgt origineel werk voorrang?
Sinds april 2024 vervangt Instagram een kopie in de aanbevelingen door het origineel. Dat meldde TechCrunch op 30 april 2024. Vindt het systeem twee identieke berichten, dan beveelt het alleen het eerste aan. Accounts die steeds werk van anderen herposten zonder iets toe te voegen, verdwijnen uit de aanbevelingen.
In dezelfde aanpassing kregen reels van kleinere makers een eerlijker start. Instagram toont een reel eerst aan een kleine groep en geeft de best presterende daarna meer bereik. Een klein account begint dus met een proefpubliek in plaats van bij nul.
Wat betekent dat voor jou als maker?
De Amerikaanse mediawetenschapper Tarleton Gillespie schreef in 2014 het essay The Relevance of Algorithms. Volgens hem bepalen algoritmes mede wat relevant is, terwijl ze dat ogenschijnlijk alleen meten. Mensen gaan zich daarnaar gedragen, en Gillespie noemde dat zichzelf “algoritmisch herkenbaar” maken.
Ik merk het aan mezelf zodra ik een post plan. De vraag “wat wil ik zeggen?” schuift op naar “wat pakt het algoritme op?”. Die tweede vraag mag best, als hij maar na de eerste komt.
De signalen die Instagram zelf noemt, wijzen een andere kant op. Kijktijd beloont iets wat je afkijkt en verzendingen iets wat je een ander gunt, en allebei zijn het eigenschappen van goed werk. In Hoe algoritmes de volgorde van je feed bepalen schreef ik eerder over wat die volgorde met betekenis doet.
Wat dat per vorm betekent, werk ik uit in vier gidsen, namelijk een goede reel maken, een carrousel die wordt opgeslagen, hoogtepunten inrichten en meer volgers krijgen.
Werken trucs zoals posttijden en hashtags dan niet?
Sommige wel, een beetje. Post je als je volgers wakker zijn, dan krijg je sneller reacties, en die tellen mee in de feed, dus het is zonde om dat te laten liggen.
Hashtags zijn sinds eind 2025 beperkt. Instagram ging volgens Social Media Today in december 2025 over op maximaal vijf hashtags per bericht. Het bedrijf gaf als reden dat een paar gerichte tags beter werken dan veel algemene. Een hashtag is een etiket en maakt een slecht bericht niet beter.
Beoordeelt het Instagram-algoritme jou persoonlijk?
Het algoritme is geen rechter die jou persoonlijk beoordeelt. Mosseri ontkent dat Instagram bewust accounts verbergt, de zogenaamde shadowban. Wel kun je in je account onder Accountstatus zien of een bericht niet aanbevolen mag worden, bijvoorbeeld omdat het de richtlijnen raakt. Daar kun je ook bezwaar maken.
Het is ook geen vaste formule. Instagram past de rangschikking voortdurend aan, en deze uitleg is een momentopname. Daarom staat onderaan de datum waarop ik hem heb gecontroleerd.
Iets kleins om te doen
Open je statistieken en zet je laatste tien berichten naast elkaar. Deel bij elk het aantal verzendingen door het bereik en kijk welk bericht bovenaan staat. Is dat een bericht waar je trots op bent, of een bericht dat je snel tussendoor maakte?
Veelgestelde vragen
Hoe werkt het Instagram-algoritme in het kort?
Instagram rangschikt elk onderdeel van de app apart, van de feed tot reels. Per onderdeel voorspelt het systeem hoe waarschijnlijk het is dat jij iets met een bericht doet, zoals het opslaan of doorsturen. Kijktijd, likes en verzendingen wegen het zwaarst.
Bestaat een shadowban op Instagram?
Instagram zegt van niet. Wel kunnen berichten die de richtlijnen raken worden uitgesloten van aanbevelingen. Je ziet dat onder Accountstatus, waar je ook bezwaar kunt maken.
Hoeveel hashtags mag je op Instagram gebruiken?
Sinds december 2025 maximaal vijf per bericht of reel. Instagram voerde die grens geleidelijk in.
Wat telt zwaarder: likes of verzendingen?
Dat hangt af van wie kijkt. Bij volgers wegen likes iets zwaarder, bij mensen die je nog niet volgen verzendingen. Kijk in beide gevallen naar het aantal per bereik.
Krijgen kleine accounts een eerlijke kans?
Sinds april 2024 toont Instagram reels van kleinere makers eerst aan een klein proefpubliek. Wat daar goed werkt, krijgt meer bereik.
Laatst gecontroleerd: 26 oktober 2026
Bronnen
Adam Mosseri, “Instagram Ranking Explained“, Instagram, 31 mei 2023.
Social Media Today, samenvatting van Mosseri’s uitleg over de belangrijkste rankingsignalen, 22 januari 2025.
TechCrunch, “Instagram is updating its ranking systems to surface more content from smaller, original creators“, 30 april 2024.
Social Media Today, bericht over de nieuwe limiet van vijf hashtags, 18 december 2025.
Tarleton Gillespie, “The Relevance of Algorithms“, in Media Technologies, MIT Press, 2014.
