Wat doet een contentstrateeg? Spreken namens niemand en bouwen in treden
Namens wie spreekt je organisatie, en hoe groeit een werkwijze van één maker naar een redactie en een organisatie zonder te verstarren?
Contentstrategie
39 verhalenContentstrategie is het planmatig inzetten van content om een doel te bereiken, voor een bepaald publiek, via de juiste kanalen en formats. Het verschil met contentmarketing is dat strategie het overkoepelende kader biedt. Het bepaalt ‘waarom’ je iets maakt, niet alleen ‘wat’. In bredere zin gaat het ook over redactionele en intellectuele positiebepaling: wie definieert betekenis, en hoe bouw je daar een coherent platform omheen.
Kuifje: propaganda met een schattig hondje
Kuifje was drie keer gewoon propaganda: in opdracht, met een ideologisch doel. Waarom het werkte en wat het leert over content die geliefd blijft terwijl zij iets verkoopt.
Wat is contentstrategie? Zo maak je er een die blijft staan
Een kalender regelt de dag van verschijnen. Een strategie regelt de dag waarop iemand je content nodig heeft. Vier logica's en een eerste stap.
Waarom een contentaudit belangrijker is dan je volgende nieuwe stuk
Maak geen nieuw stuk als een bestaand stuk beter kan. Eén stopregel, een vaste tijdverdeling en wat dat met een vermoeide redactie doet.
Contentkalender maken: waarom een volle planning het verkeerde probleem oplost
Een volle kalender bouwt ongemerkt een magazijn. Zo richt je de planning in op de dag waarop iemand het stuk nodig heeft.
Vier soorten content: waarom een content hub meer is dan contentdistributie
Circulerend, documenterend, presentationeel, institutioneel. De meeste organisaties hebben alleen de eerste, en moeten daarom steeds opnieuw beginnen.
Evergreen content of sleeping beauty: welk stuk wordt later nog gevonden
Het ene stuk scoort in de eerste maand, het andere wordt jaren later aangehaald. Over het verschil en hoe je het vooraf herkent.
Hoe je een kennisbank maakt die werkt als archief van je organisatie
Feiten bestaan dankzij archieven, schreef Hannah Arendt. Wat dat betekent voor een website vol pagina's die niemand beheert, en hoe je in één middag begint.
AI slop: wanneer alles content wordt en niets meer iets zegt
Gladde berghutten, stemmen zonder adem, tiplijstjes zonder bron. Waarom slop geen bedrijfsongeval is en wat een maker nog te bieden heeft.
De 24-uursregel: wat een redactie doet voordat ze reageert
Vrijdagavond, een beschuldiging over een bevriende organisatie. Alles in je zegt: nu reageren. De 24-uursregel zegt: eerst drie mensen, drie taken, één nacht.
