Kuifje: propaganda met een schattig hondje
Kuifje was drie keer gewoon propaganda: in opdracht, met een ideologisch doel. Waarom het werkte en wat het leert over content die geliefd blijft terwijl zij iets verkoopt.
Contentmarketing
16 verhalenContentmarketing is het maken en verspreiden van waardevolle, relevante content om een specifiek publiek aan te trekken en te binden, met als uiteindelijk doel een commerciële actie of loyaliteit. Anders dan traditionele reclame onderbreekt contentmarketing niet, maar biedt het iets nuttigs of interessants aan in ruil voor aandacht. Het is dus een tactiek binnen een bredere strategie: de vraag ‘wat we maken’ zonder de vraag ‘waarom en voor wie’ is contentmarketing zonder fundament.
Wat is contentstrategie? Zo maak je er een die blijft staan
Een kalender regelt de dag van verschijnen. Een strategie regelt de dag waarop iemand je content nodig heeft. Vier logica's en een eerste stap.
Roblox, MrBeast en Paw Patrol: zo werkt moderne kinderpropaganda
In het kort: moderne kinderpropaganda zit verweven met entertainment en spel. Paw Patrol, MrBeast en Roblox vermaken kinderen en geven tegelijk ideeën mee over macht, geld en identiteit, vaak zonder…
Wat is contentmarketing? Een gids in zes vragen
Content die je doelgroep echt helpt, over iets waar je verstand van hebt. Een gids over het waarom, de meerwaarde, de valkuilen en de eerste stappen.
Zo help je contentmarketing vakkundig om zeep
Contentmarketing is de grootste bedreiging voor contentmarketing. In ons enthousiasme doen we ongemerkt dingen die het vak om zeep helpen.
Ben je een zuurpruim als je niet van satire houdt?
Niet iedereen kan lachen om satire. Dat is niet erg. Dat satire altijd grappig moet zijn, is een misvatting die het genre tekortdoet.
Wanneer heeft contentmarketing meerwaarde? Drie vragen
Welk probleem lost contentmarketing eigenlijk op? Een waardepropositie helpt je de juiste keuzes te maken, zodat je investering iets oplevert.
Contentmarketing draait om leiderschap
Liefde en loyaliteit dwing je niet af, die verdien je. Waarom goede contentmarketing draait om leiderschap: luisteren, helpen en inspireren.
Contentmarketing met de WOW!-factor: doe de Disney
Online is geen kanaal maar een universum. Wie daar wil winnen, bouwt een wereld voor zijn publiek. Niemand doet dat zoals Disney.
Agile contentmarketing: wat contentmarketeers leren van comedians
Contentmarketing en komedie hebben meer gemeen dan je denkt: allebei vechten ze om aandacht, en allebei werken ze agile. Lessen van het open podium.
