Agile contentmarketing: wat contentmarketeers leren van comedians

Bijgewerkt op 26 oktober 2026

In het kort: contentmarketeers kunnen veel leren van comedians: allebei vechten ze om aandacht en allebei werken ze het best agile. Begin met ruw materiaal, test het op een klein publiek en schaaf tot het werkt. Durf klein te beginnen en een idee te laten sterven.

Een contentmarketeer en een comedian. Het klinkt als het begin van een flauwe mop, maar contentmarketing en komedie hebben meer gemeen dan je denkt. Beide moeten constant keihard werken om de aandacht van hun publiek te winnen en vast te houden. En hun manier van werken is dezelfde: agile. Je begint met ruw materiaal, test het op een klein publiek en schaaft net zo lang tot het werkt. Contentmarketeers kunnen daarom best wat van comedians leren. Ik leerde het zelf op de harde manier, op een open podium.

Jaren geleden trad ik een paar keer op tijdens het open podium van comedyclub Toomler in Amsterdam. Wat me bezielde weet ik niet, maar leerzaam was het wel. De eerste keer had ik minutieus voorbereid. Een brainstorm om op goede ideeën voor grappen te komen. De beste grappen schreef ik uit en oefende ik voor de spiegel, zodat ik precies wist hoeveel grappen ik in tien minuten kon vertellen. Een paar keer oefenen en ik was klaar om staande ovaties in ontvangst te nemen. Tenminste, dat dacht ik.

Waarom de première mislukte

Toen ik eenmaal op het podium stond, begon ik braaf mijn van tevoren bedachte grappen te vertellen. Er was alleen een probleem: niemand begreep ze. Niemand moest lachen. De kleine zaal in de kelder onder het Hilton was tien minuten lang gevuld met glazige oogballen en lachspieren in opperste staat van ontspanning. In die tien minuten had ik voor mijn gevoel van Den Haag naar Utrecht kunnen lopen, zo lang voelde het.

De tweede poging: het roer moet om

Een maand later probeerde ik het nog een keer, met nieuw en nog beter materiaal. Tenminste, dat dacht ik. Als de mensen in de zaal nu niet de tranen uit hun ogen zouden lachen, wist ik het ook niet meer. Maar minuut één tot en met vijf: weer glazige ogen. De ene na de andere grap viel dood als bier in een vuil glas. Het roer moest om.

Ik besloot al het voorgebakken materiaal overboord te gooien, speelde met wat er in de zaal gebeurde en vertelde over mezelf. De eerste schuchtere lachjes kwamen. Door over mezelf te vertellen werd mijn verhaal geloofwaardiger. Naarmate ik het publiek beter leerde kennen, wist ik steeds beter welke grap ik wanneer moest vertellen. Aan het einde van mijn tien minuten kreeg ik toch zeker driekwart van de niet geheel gevulde zaal aan het lachen. Ik was dit keer niet doodgegaan op het podium. Niet volledig, tenminste.

Wat comedians en contentmarketeers gemeen hebben

Hoewel ik op dat moment zeker wist dat een carrière als comedian niet aan mij besteed was, had ik in twee keer tien minuten achter de microfoon wel een paar lessen geleerd. Ten eerste: een goede tien minuten comedy schud je niet zo even uit je mouw. Ten tweede: om je verhaal te verbeteren, zijn de missers onmisbaar. Comedy waar mensen om moeten lachen, daar moet je aan schaven. Net zo lang tot het goed is en je je publiek laat lachen en zwijgen wanneer jij dat wilt.

Wat dat betreft hebben comedy en contentmarketing veel gemeen. Beide werken agile: stap voor stap bouwen ze aan de ideale content. Deze drie stappen hebben comedians en contentmarketeers gemeen.

1. Maak content op basis van doelgroepkennis

Je gebruikt de kennis die je van je publiek hebt om content te maken waarvan je denkt dat die aansluit op de wensen en behoeften van je doelgroep. En je zorgt ervoor dat je content geloofwaardig is en bij je past, zoals ik pas publiek won toen ik over mezelf begon te praten. Deze content is in eerste instantie niet perfect, en dat geeft niet. Dit is de minimum viable content waarmee je je contentmarketingcampagne kunt beginnen. Hoe je die doelgroepkennis opbouwt, lees je in maak content waar mensen op zitten te wachten.

2. De try-outs

Je ruwe materiaal is klaar, tijd voor de try-outs. Hier kijk je of je idee van wat je doelgroep interessant vindt, klopt. Je komt erachter welke content werkt en welke niet. Zet niet direct al je distributiekanalen in, maar houd het bewust even klein. Zorg wel dat je genoeg publiek hebt om betrouwbare cijfers over de prestaties van je content te verzamelen: dit is je minimum viable audience. Gebruik deze periode om aan je materiaal te schaven, net zo lang tot het goed genoeg is om aan een groter publiek te tonen. Welke doelen en cijfers je daarbij in de gaten houdt, staat in denk pas aan middelen als je doelstellingen helder zijn.

3. Klaar voor de bühne

Met de kennis van de try-outs op zak heb je je content vervolmaakt. Tijd om die zo efficiënt en effectief mogelijk te verspreiden binnen je doelgroepen. Zet je eigen kanalen optimaal in, maar gebruik ook verdiende en betaalde kanalen. En vergeet niet: ook je distributie is agile. De verspreiding van je content vraagt net zo veel tijd en energie als de productie ervan. Net zoals je altijd aan je content moet blijven schaven, geldt dat ook voor de manier waarop je hem verspreidt.

Begin klein en durf te sterven

De belangrijkste les van het open podium is misschien wel deze: je leert niets van een optreden dat je niet geeft. Kies één onderwerp waarvan je denkt dat je doelgroep erop wacht, maak er een eerste versie van en laat die aan een klein publiek zien. Kijk waar ze lachen, waar ze afhaken en waar ze iets terugzeggen. Daarna schrap je, schaaf je en probeer je het opnieuw. Een paar keer doodgaan hoort erbij. Zo werkt comedy, en zo werkt contentmarketing die uiteindelijk echt meerwaarde heeft.

Veelgestelde vragen

Wat is agile contentmarketing?

Agile contentmarketing betekent dat je content in kleine stappen maakt, test en verbetert in plaats van in één keer een perfecte campagne te lanceren. Je start met een eerste versie op basis van wat je van je doelgroep weet, toetst die op een klein publiek en gebruikt de reacties en cijfers om te schaven. Pas daarna verspreid je de content breed.

Wat is minimum viable content?

Minimum viable content is de eerste, bewust nog onvolmaakte versie van je content waarmee je kunt beginnen te testen. Net als het ruwe materiaal van een comedian is het goed genoeg om een reactie uit te lokken, maar nog niet af. Je gebruikt het om te leren wat werkt, voordat je tijd en geld steekt in productie en verspreiding op grote schaal.

Waarom test je content eerst op een klein publiek?

Een klein publiek geeft je snel en goedkoop feedback zonder dat een misser je reputatie of budget schaadt. Zorg wel dat het publiek groot genoeg is voor betrouwbare cijfers: dat is je minimum viable audience. Wat daar werkt, schaal je op naar je eigen, verdiende en betaalde kanalen. Wat niet werkt, verbeter je of laat je los.

Laatst gecontroleerd: 26 oktober 2026.