Newsjacking: inhaken en meedeinen met de actualiteit

Bijgewerkt op 1 november 2026

In het kort: newsjacking werkt alleen als je op tijd bent, je eigen toon kiest, je spontaniteit voorbereidt en weet waarom je het doet. Een contentkalender met voorspelbare evenementen is je beste hulpmiddel. Inhaken omdat de concurrent het doet, is geen reden.

Newsjacking is inhaken op de actualiteit: je koppelt je merk aan iets waar je publiek nu over praat. Heeft je merk nog niets klaarstaan als het nationale elftal speelt, dan begint het haastwerk, en dat gaat zelden goed. Het werkt alleen als je op tijd bent, je eigen toon kiest, je spontaniteit voorbereidt en weet waarom je het doet. Ik loop het langs in vijf stappen, met het voetbaltoernooi als voorbeeld. Zo neem je de actualiteit in je contentmarketing vol op je wreef.

1. Weet wanneer de wave wordt ingezet

Je zit in het stadion rustig naar de wedstrijd te kijken. Ineens staat iedereen een voor een op. Voor je het doorhebt, zitten je buren links en rechts alweer. De camera zoomt net in en het hele stadion ziet dat je de wave hebt gemist. Best gênant.

Bij een inhaker werkt het net zo: timing is alles. Let dus goed op wat er om je heen gebeurt. Beter niet meedoen aan de wave dan hem te laat inzetten.

2. Kies een tone of voice die bij je past

Een inhaker landt in een context. Ken die context voordat je iets maakt, en kies een tone of voice die bij je merk past. Ga je onaardige dingen over de moeder van de scheidsrechter roepen? Of zing je het elftal een eensgezind ‘You’ll never walk alone’ toe?

Is jouw organisatie de cynische analist aan de talkshowtafel of de lyrische commentator die elke actie bejubelt? Ze praten over dezelfde sport, maar spreken een ander publiek aan. Ken je publiek en wees jezelf.

3. Plan je spontaniteit en creativiteit

Zorg dat je genoeg wedstrijdritme hebt. Bereid je spontane inhaker zo veel mogelijk voor. Ook het nationale elftal gaat niet onvoorbereid het veld op, dus stuur je redactie op trainingskamp. Pas als je goed bent voorbereid, heb je ruimte voor creativiteit.

Gebruik een contentkalender om te bepalen wat je wanneer kunt doen via welk kanaal. Wil je een meme maken, een blog schrijven of een advertentie plaatsen? Je weet niet vooraf of het elftal een wedstrijd wint. Je weet wel wanneer het speelt. Bedenk alvast inhakers voor winst en verlies, maar houd ruimte voor die ene geniale actie die niemand zag aankomen.

4. Speel op het randje van buitenspel

Waarom zou je eigenlijk inhaken op een voetbaltoernooi of een andere actualiteit? Omdat je concurrent het ook doet? Dat is geen reden. Newsjacking is, net als elke marketingvorm, nooit een doel op zich. Zorg dat je klantenkring affiniteit heeft met het onderwerp, en bepaal eerst je doelstellingen voordat je middelen kiest.

Speel daarna op het randje van buitenspel. Een goede inhaker bevat meestal een vette knipoog; zorg dat die gepast is. Pepsi ging er in 2017 overheen. In een reclame loste Kendall Jenner de spanning tussen demonstranten en agenten op met een blikje frisdrank. Critici vonden dat het merk de protesten van Black Lives Matter bagatelliseerde, en Pepsi trok de spot binnen twee dagen terug. De campagne ‘We geven ze op hun Donders’ die Jumbo tijdens het WK van 2014 met Roy Donders maakte, de ‘Stylist van het Zuiden’, kon wel. Heul fout, maar met een gezonde portie zelfspot. Zelfs die knipoog viel niet overal goed: een Jumbo in Barneveld haalde de posters weg na kritiek van gelovigen.

Bij beladen nieuws ligt de grens nog scherper. Gaat het over oorlog, een ramp of een verkiezing, dan is niet inhaken vaak de beste keuze. Twijfel je, wacht dan een dag.

5. Met goede inhakers krijg je ze weer aan tafel

Een goede inhaker is een laagdrempelige manier om je klanten te laten zien dat je weet wat hen bezighoudt. Je merk wordt even mens. Je praat over hetzelfde als op kantoor bij de koffieautomaat of tijdens de lunch.

Bedenk dus van tevoren waarom je inhaakt op een evenement. Doe je het omdat je concurrent het ook doet? Of omdat het bij je merk of product past en je klanten het leuk vinden? In dat laatste geval is een inhaker een cadeau aan je publiek, en daar draait goede contentmarketing om.

Wat je vóór het volgende toernooi regelt

Het volgende grote evenement staat al in de agenda. Een toernooi, een verkiezing, een feestdag: de datum is bekend. Zet hem vandaag in je contentkalender. Bedenk wie binnen je organisatie er iets over mag zeggen en in welke toon.

Schrijf alvast twee versies: een voor als het goed gaat en een voor als het misgaat. Op de dag zelf hoef je dan alleen nog te kiezen. Dat garandeert geen geniale inhaker. Het scheelt wel het verschil tussen een inhaker die op tijd komt en een inhaker die de wave mist.

Veelgestelde vragen

Wat is newsjacking en wat levert het je merk op?

Newsjacking is inhaken op de actualiteit: je koppelt je merk, product of boodschap aan een gebeurtenis waar je publiek op dat moment over praat, zoals een sporttoernooi, een feestdag of nieuws. Het laat zien dat je weet wat je klanten bezighoudt. Zo wordt je merk even mens.

Wanneer werkt een inhaker niet?

Als hij te laat komt, als de toon niet bij je merk past, of als je klanten geen affiniteit hebben met het onderwerp. Inhaken omdat de concurrent het ook doet, is geen reden. Een inhaker die over het randje gaat, zonder zelfspot of met een misplaatste grap, schaadt je merk meer dan hij oplevert.

Hoe bereid je spontane inhakers voor?

Met een contentkalender waarin alle voorspelbare evenementen staan. Je weet niet of het elftal wint, maar wel wanneer het speelt. Bedenk vooraf varianten voor winst en verlies en spreek af wie mag publiceren en in welke toon. Houd ruimte voor het onverwachte moment dat niemand kon plannen.

Laatst gecontroleerd: 26 oktober 2026.