Maak unieke en waardevolle content the Polaroid way: 8 tips

Bijgewerkt op 31 oktober 2026

In het kort: maak content zoals je een polaroid maakt: met zorg, met aandacht en in een beperkte oplage. Kwaliteit gaat boven kwantiteit, eenvoud boven perfectie en uniek boven wat iedereen kan maken. Elke pagina die je niet maakt, hoef je ook niet te onderhouden.

Maak content op dezelfde manier waarop je een Polaroid-foto maakt. Zo krijg je unieke content die met zorg en aandacht is gemaakt. Content die beter is en meer bijdraagt aan je doelstellingen. Volg deze acht lessen en maak je content one of a kind.

Een tijdje geleden heb ik een tweedehands Polaroid-camera gekocht: een Polaroid Land 1000 om precies te zijn. Toen ik voor het eerst op de groene sluiterknop drukte, gebeurde het: ik werd op slag verliefd. Ik krijg vlinders in mijn buik wanneer ik, nadat het fotopapier de camera is uitgespuugd, het blauwe vierkant binnen de witte kaders zie veranderen in een foto. En wanneer de foto eenmaal ontwikkeld is, kan ik mijn ogen niet meer van het beeld afhouden. Wat ben je mooi. Na mijn eerste pakje van acht films vol te hebben geschoten, bedacht ik me: wat zou het fijn zijn als ik online content op dezelfde manier benader als een Polaroid-foto. Dit zijn de acht lessen die de camera me leerde.

1. Stel kwaliteit boven kwantiteit

Omdat Polaroid-foto’s geld kosten en er maar acht foto’s in een filmpakket zitten, denk ik beter na voor ik een foto maak. Het dwingt me om kwaliteit boven kwantiteit te stellen. Minder foto’s van betere kwaliteit. Hetzelfde geldt voor online content. Minder content van betere kwaliteit. En: content kost ook geld. In het onderhoud én om te maken.

2. Vergeet de esthetiek niet

Content moet wat opleveren. Want conversie, dat is uiteindelijk waar je het voor doet. Maar content mag ook best mooi zijn. Esthetiek is belangrijk. Dat vond Polaroid-oprichter Edwin H. Land ook toen hij de befaamde SX-70 maakte. De camera werd een groot succes, mede door het mooie compacte ontwerp, en inspireerde Steve Jobs om diezelfde mix van schoonheid en functionaliteit na te streven in zijn Apple-computers. Hetzelfde geldt voor je content. Die mag ook best mooi vormgegeven zijn. Goed redactioneel ontwerp ondersteunt de functie van je content en helpt je klant beter zijn weg te vinden in wat het ook is dat hij op je online kanaal komt doen.

3. Hou het simpel

Ik schreef het al in een eerder blog over je website versimpelen: de ware meester toont zich in de beperking. Dat geldt voor de instantcamera’s van Polaroid, die onder hun eenvoudige design hoogwaardige technologie verbergen. Ook online werkt eenvoud het best. Daarom was Google jarenlang zo succesvol: de zoekmachine oogde zo simpel als maar kan. Een wit vlak, een zoekveld en een logo. Dat is alles. De startpagina is nog steeds sober, al is de resultatenpagina met AI-antwoorden inmiddels een stuk drukker. Er zit een universum aan complexe techniek achter, maar daar word je als bezoeker niet mee lastiggevallen. Pure onversneden taakgerichtheid is online het hoogst haalbare. Je wilt dat je website zo simpel en logisch is als de groene afdrukknop op een Polaroid-camera. Je drukt erop en hij doet wat hij moet doen.

4. Imperfectie is soms perfect

Wat maakt dat de muziek van Jimi Hendrix en Janis Joplin mensen tot op de dag van vandaag raakt? Waarom staan platenzaken weer vol met vinyl? Waarom kan een oud gerafeld tapijt een kamer compleet maken? Wat is de charme van een Polaroid-foto? Ze zijn allemaal imperfect. Soms is imperfectie perfect, of op zijn minst charmant. Als ik aan mijn blogs zou blijven schaven tot ze perfect zijn, zouden ze nooit gepubliceerd worden. Een perfect blog bestaat niet. Een blog is fit to publish wanneer ik denk dat ik mijn punt helder heb verwoord. Maar perfect? De dag dat dat gebeurt, stop ik met bloggen. Hetzelfde geldt voor alle andere content. Hij moet doen waar hij voor bedoeld is. Vaak leidt ‘perfect’ daarvan af. Want een 10 krijgen van je vakgenoten is wat anders dan high-fiven met je doelgroepen. Denk in minimum viable products en perfectioneer van daaruit je content verder. Bijkomend voordeel: als jouw idee van perfectie toch anders blijkt te zijn, kun je veel makkelijker bijsturen.

5. Unieke content: doe niet iets wat iedereen kan

Hoe mooi zou het zijn als al je content zo uniek was als een Polaroid-foto. Er is er maar één van. Content die alleen jij kunt maken. Ware uniciteit. Eigenlijk zou elke organisatie dit met haar online content moeten nastreven. Zorgen dat je content zo bij je past, dat niemand anders die zo kan maken. Want pas wanneer dat het geval is, kun je online echt het verschil maken. Die les weegt in 2026 zwaarder dan toen. Generatieve AI maakt generieke content in een paar seconden, dus wat iedereen kan maken, onderscheidt je niet meer. Lees daarover ook wat AI slop met het web doet. Of om het in de woorden van Edwin H. Land te zeggen: don’t do anything anyone else can do.

6. Maak je content met zorg

Wanneer je een foto maakt, kijk je goed waar je op wilt scherpstellen voordat je afdrukt. Je bepaalt je onderwerp en kadert de context waarbinnen je onderwerp staat. Als je je raamkozijnen verft, neem je daar waarschijnlijk de tijd voor. Het is ook een precies werkje. Voor je het weet schilder je de ruiten. Zorg en concentratie zijn dan ook een must. En schrijf je een handgeschreven liefdesbrief (jij romanticus!), dan doe je waarschijnlijk erg je best om netjes en foutloos te schrijven. Waarom zouden we diezelfde liefde en aandacht niet schenken aan onze online content? Maak online content alsof je op papier schrijft. Of nog beter: alsof je een Polaroid-foto maakt. Is deze content een kostbare afdruk waard? Is het antwoord op deze vraag ‘nee’, dan weet je wat je te doen staat.

7. Zorg voor instant gratification

Weet je wat ik zo leuk vind aan Polaroid-camera’s? De foto komt er gelijk uit. Ik druk op een knop en niet lang daarna heb ik het tastbare resultaat van mijn blik door de lens in handen. Instant gratification. Je klanten online verwachten dat ook. Social media snappen dat als geen ander. Want als we heel eerlijk zijn, plaatsen we geen foto’s omdat we ze aan de wereld willen laten zien, maar omdat we de instant beloning van likes, reacties en views willen. Een foto zonder reacties voelt onbevredigend. Instagram en Facebook laten je sinds 2021 zelfs je like-aantallen verbergen, maar de behoefte aan een snelle reactie is gebleven. Hetzelfde geldt voor serieuzere zaken: wanneer je via social media klaagt bij een bedrijf, verwacht je dat het bedrijf vrijwel direct reageert en je de indruk geeft dat je klacht serieus wordt genomen. En lieve merken die aan webcare doen: dat is niet altijd een grap of grol die het goed doet op jullie eigen tijdlijn. Dat is fijn voor jullie eigen instant gratification, maar een klant help je er niet altijd mee. En op websites geldt hetzelfde. Hou er rekening mee dat mensen vaak niet voor hun lol op je website komen. Zorg er daarom voor dat ze dat ding waar ze voor komen, zo eenvoudig en snel mogelijk kunnen doen. Dat geeft voldoening aan je klant.

8. Laat je niet beperken door beperkingen

Oké. Ik geef het toe. Dit kopje heeft een beetje een hoog zelfhulpboekgehalte. Maar maak je geen zorgen, zo is het niet bedoeld. Ik refereer aan een uitspraak van Edwin H. Land. Hij zei eens dat elk probleem opgelost kan worden met de materialen die aanwezig zijn in de kamer. Een way of life die door The A-Team groot is gemaakt. Geef ze een garage met een bol wol, een bezem en vier tredmolens voor hamsters en ze maken er een tank van. Nu trek ik het hier een beetje in het absurde, maar mijn boodschap is: elk contentproject heeft beperkingen en in die beperkingen ligt nu juist de ruimte voor creatieve oplossingen. Ze dwingen je keuzes te maken en focus aan te brengen. Wat die keuzes opleveren, lees je in waarom goede online content geen raketwetenschap is.

Veelgestelde vragen

Wat maakt content waardevol?

Content is waardevol als hij doet waarvoor hij bedoeld is: een taak van je bezoeker vervullen en bijdragen aan je eigen doelstellingen. Daarvoor hoeft hij niet perfect te zijn, wel gemaakt met zorg, uniek voor jouw organisatie en zo eenvoudig dat de bezoeker zonder handleiding vindt wat hij zoekt. Minder content van betere kwaliteit wint het van meer.

Waarom is minder content vaak beter?

Omdat content geld kost, in het maken én in het onderhoud. Net als bij een Polaroid-filmpakket met acht foto’s dwingt schaarste je om na te denken voordat je afdrukt. Elke pagina die je niet maakt, hoef je ook niet bij te houden. Vraag je per stuk af: is dit een kostbare afdruk waard? Zo niet, laat het weg.

Hoe maak je content die uniek is?

Door iets te maken wat alleen jouw organisatie kan maken, zoals Edwin H. Land het zei: don’t do anything anyone else can do. Gebruik de beperkingen van je project als bron van creativiteit, publiceer zodra je punt helder is en verbeter daarna. Een perfecte eerste versie bestaat niet. Een herkenbare, eigen versie wel.

Laatst gecontroleerd: 26 oktober 2026.